Di era digital seperti sekarang, segala sesuatu bisa viral hanya dalam hitungan menit. Satu video TikTok, sebuah cuitan nyeleneh di Twitter, atau bahkan foto absurd di Instagram bisa menyebar lintas platform. Namun menariknya, banyak fenomena yang viral online justru tidak punya gema apa pun di dunia nyata. Mengapa hal ini terjadi? Dan apa artinya bagi cara kita memahami realitas?
Fenomena ini bukan hal baru. Namun kini, skalanya makin besar dan lebih sistematis. Apa yang nampak besar di dunia maya bisa jadi hampa makna di luar sana.
1. Dunia Maya Menciptakan Ilusi Skala
Ketika sebuah topik trending di Twitter atau TikTok, kita sering merasa seolah-olah seluruh dunia sedang membicarakannya. Faktanya, mungkin hanya segelintir pengguna dalam ekosistem platform itu yang benar-benar peduli.
Media sosial bekerja berdasarkan algoritma keterlibatan. Semakin sering sesuatu di-like, share, atau comment, semakin besar peluang konten tersebut naik ke permukaan. Tapi angka-angka tersebut menciptakan ilusi keterlibatan massal, padahal secara populasi umum, belum tentu fenomena itu dikenal lebih dari beberapa ribu orang.
2. Netizen Aktif ≠ Representasi Publik Umum
Yang sering kita lupakan, tidak semua orang aktif di media sosial. Bahkan menurut banyak riset, hanya sebagian kecil pengguna internet yang benar-benar berperan aktif dalam menciptakan dan menyebarkan konten viral. Mayoritas lainnya hanya menjadi penonton pasif atau bahkan tidak melihat konten itu sama sekali.
Jadi, saat sebuah video disaksikan jutaan kali dan menjadi “bahan perbincangan,” itu tidak serta-merta berarti ia mencerminkan opini publik secara luas. Ini juga menjelaskan kenapa banyak hal yang viral secara online justru tidak berpengaruh apa-apa dalam kehidupan nyata.
3. Viral Tak Selalu Relevan
Contoh nyata bisa kita lihat pada banyak fenomena. Misalnya, istilah-istilah seperti “rungkad,” “pov,” atau meme lucu semacam “NPC” bisa viral seketika. Namun ketika Anda tanya di lingkungan non-digital — misalnya di warung, sekolah, atau kantor — bisa jadi tidak ada yang tahu. Tren online bersifat bubble-centric, artinya hanya populer dalam komunitas kecil dengan minat yang sama.
4. Dunia Nyata Menuntut Bukti, Bukan Sekadar Sorotan
Berbeda dengan dunia digital yang menilai keberhasilan dari angka impresi, dunia nyata lebih menuntut aksi dan dampak nyata. Petisi online bisa mendapatkan ratusan ribu tanda tangan, tetapi jika tidak diiringi dengan tekanan politik atau aksi nyata, hasilnya nihil.
Contoh lain: promosi besar-besaran sebuah aplikasi atau brand di TikTok bisa viral, tapi tetap tidak mampu meningkatkan penjualan di dunia nyata. Muncullah istilah: “Viral, tapi gak laku.“
5. Dampak Psikologis: Overvalue terhadap Kehadiran Digital
Banyak individu — terutama dari kalangan muda — merasa bahwa viralitas adalah tolak ukur eksistensi. Mereka memburu like, share, dan komentar demi pengakuan sosial. Padahal, pengaruh digital itu sering tidak berbanding lurus dengan realitas sosial offline.
Hal ini bisa menciptakan kecemasan eksistensial, di mana seseorang merasa gagal hanya karena tidak viral, meskipun mereka sukses di dunia nyata — pekerjaan mapan, relasi sehat, dan stabilitas hidup.
6. Dari Tren ke Konten: Peluang dan Tantangan
Dari sisi konten kreator dan pebisnis digital, hal ini bisa jadi pedang bermata dua. Di satu sisi, menjadi viral memang membuka peluang exposure. Tapi jika tidak diiringi dengan strategi konversi, brand awareness, atau kepercayaan, semuanya hanya akan menjadi angka semu.
Contoh nyata, banyak situs dan kanal video mencoba mendompleng tren seperti slot gacor hari ini untuk menarik perhatian pengguna. Namun jika tidak diiringi konten edukatif, transparansi, dan nilai informasi nyata, audiens pun cepat berpaling.
Kesimpulan: Viral ≠ Bermakna
Tidak semua yang viral itu berarti penting. Tidak semua yang penting harus viral. Dunia maya dan dunia nyata berjalan pada dua frekuensi yang berbeda. Kadang selaras, tapi lebih sering tidak. Penting bagi kita untuk tetap menjaga kesadaran kritis, memilah mana yang hanya sorotan sesaat dan mana yang benar-benar berdampak.
Jangan biarkan ilusi digital menipu persepsi kita. Di balik riuhnya notifikasi dan trending topic, masih ada keheningan dunia nyata yang menuntut perhatian lebih nyata pula.